この記事のポイント 注目の理由：大谷を起用した伊藤園の純利益が93%減少し、広告投資の効果が疑問視されている 共感ポイント：高い広告費用に対して売上効果が見られず、芸能人広告の費用対効果への根本的な疑問 意見が分かれる点：ブランドイメージ向上の価値を認める派 vs 実売上に結びつかない広告費批判派 1: 匿名 2026/01/28(水) 10:12:51 ID:/+K5ngW6M 伊藤園は27日、2026年4月期の連結純利益が前期比93%減の10億円になりそうだと発表した。 13%増の160億円を計画していた従来予想から150億円下方修正した。 原材料価格や人件費の高騰などによる経営環境の悪化に加え、販売が落ち込む自動販売機事業で135億9400万円を減損損失として計上することが響く。 営業利益も55億円下方修正し、13%減の200億円となる。 11%増の255億円としていた従来予想から一転減益を見込む。 緑茶茶葉を中心とした原材料価格の高騰が響くほか、他社との競争激化に伴い、リベート（販売奨励金）や広告宣伝費がかさむ。 決算:伊藤園の純利益93％減　26年4月期、自販機事業で135億円減損 - 日本経済新聞伊藤園は27日、2026年4月期の連結純利益が前期比93%減の10億円になりそうだと発表した。13%増の160億円を計画していた従来予想から150億円下方修正した。原材料価格や人件費の高騰などによる経営環境の悪化に加え、販売が落ち込む自動販売機事業で135億9400万円を減損損失として計上することが響く。営業利益も55億円下方修正し、13%減の200億円となる。11%増の255億円としていた従日本経済新聞…