世帯年収で異なる振袖の選択肢 世帯年収別に「ママ振袖」「レンタル」「購入」の割合を比較したところ、興味深い傾向が見られました。 世帯年収 ママ振袖 レンタル 購入 400万円未満 46％ 44％ 10％ 400〜800万円 37％ 46％ 17％ 800万円以上 24％ 48％ 28％ 年収が高い層ほど購入率が上昇する傾向が見られる一方で、すべての世帯年収層でレンタルが最も多い選択肢となっています。これは、価格だけでなく、振袖の保管やトレンドへの対応といった合理的な判断が働いている可能性がうかがえます。 振袖選びの情報源、SNSが主流に 振袖を探す際に参考にした媒体に関する問いでは、SNSが圧倒的な影響力を持つことが示されました。 Instagram：72％ TikTok：41％ 店舗サイト：38％ 家族・知人の紹介：26％ 検索エンジン：22％ 特にInstagramは前年比で18ポイント増加しており、「どのような写真が撮れるか」「どのような雰囲気になれるか」を視覚的に事前に確認する行動が定着していると考えられます。 人気テイストは三極化「古典」「ギャル」「くすみ」 好みの振袖スタイルについては、「古典・正統派」「くすみ・淡色ニュアンス」「ギャル・派手系」の三大傾向に集約されました。 古典・正統派：39％ くすみ・淡色ニュアンス：34％ ギャル・派手系：21％ その他：6％ 「くすみ系」は前年比で12ポイント増加しており、注目すべき伸長を見せています。個性を強く打ち出す「ギャル系」も安定した支持を維持しており、「みんなと同じ」であることよりも「自分の世界観に合うか」が重視される傾向が強まっていると言えるでしょう。 成人式に出席しない人も約3人に1人、それでも写真は残す 式典参加については、参加すると回答した人が68.1％であったのに対し、参加しないと回答した人は31.9％でした。しかし、参加しないと回答した人のうち72％が前撮りや後撮りを希望しています。このことから、成人式が「式典」から「記録と表現の機会」へと意味合いを変化させていることがうかがえます。 契約時期の早期化と本人への決定権集中 振袖を決定したタイミングは「高校3年生」が47％と最も多く、人気柄や美容予約の確保が早期決定を後押ししているようです。また、最終的な決定権については「本人」が63％と過半数を占め、「親」が14％、「共同決定」が23％という結果でした。主役である新成人の意思が最優先される流れが主流となっています。 総括：振袖は「モノ」から「自己表現のメディア」へ 今回の調査結果からは、世帯年収による違いは存在するものの、共通して「SNSで探し」「世界観で選び」「写真として残す」という行動パターンが見られます。振袖市場は、単なる衣装選びではなく、「20歳のブランディング体験」を提供する産業へと進化していると言えるでしょう。 調査概要 調査期間：2026年1月 調査対象：成人式を控える新成人・家族 有効回答数：1,200 調査方法：インターネット調査 関連情報 振袖gram 東札幌店: 振袖gram 札幌琴似店: 振袖gram 新潟店: 振袖gram 埼玉北上尾店: 振袖gram 名古屋駅前店: 振袖gram 沖縄店: 振袖gram 那覇店:…