ChatGPTで生成されたイメージです。Googleニュース先ごろ開催されたアドテク業界恒例の秋のイベントで、主催者のプレビッド（Prebid）が大胆な構想を披露した。その構想とは、Googleの支配を受けないオープンなインターネットを実現するというものだ。オープンソースツールを通じてパブリッシャーの収益化を支援している非営利団体のプレビッドは、少なくともセルサイドのアドテクにおいて、Googleへの依存を打破するために業界の取り組みを主導したいと考えている。なお、ここでいう業界とは、独立系アドテク企業とパブリッシャーのことだ。当然ながら、業界がGoogleに依存せざるを得ない状況は、米国で最近行われたGoogleに対する反トラスト法訴訟で最大の争点となっていた。この訴訟で、判事はGoogleアドマネージャー（Google Ad Manager：以下、GAM）の売却命令こそ出さなかったものの、Googleのシステムをプレビッドの技術と連携させるよう命じている。DIGIDAYの情報筋によると、プレビッドの提案はまだ具体化されておらず、ニューヨーク市で開かれたイベントで披露されたのは初期段階の構想だった。それでも、アドエクスチェンジャー（AdExchanger）が最初に報じたように、この構想が実現すれば、プログラマティック広告の根本が覆されることになる。GAMとAdXの分離現在、プレビッドは自らオークションを実施し、落札価格をアドサーバー（通常はGAM）に送信して、Googleアドエクスチェンジ（Google Ad Exchange：以下、AdX）のオークション参加者と入札を競わせている。だが、新たな提案はこの順序を反転させ、アドサーバー側がプレビッドに対して入札を行うよう提唱するものだ。関係者がDIGIDAYに語ったところによると、10月13日のイベントで披露された提案は、パブリックコメント期間を経て、最終承認を待っている段階だという。多くの人にとって、このような話は細かくて退屈な技術論、あるいは業界用語でいうところの「plumbing（配管作業）」のように聞こえるかもしれない。だが、プログラマティック広告における力の源泉は、まさにこうした細部に宿っているのだ。この仕組みが実現すれば、パブリッシャーはGoogleのアドサーバーを最終的な競争の場にしなくても、AdX経由で広告デマンドを取り込めるようになる可能性がある。プレビッドが落札価格をGAMに送信するのではなく、GAM（場合によってはほかのアドサーバー）がプレビッドに対して入札を行うことになるため、オークションの手順と参加企業が得られる情報の両方に変化がもたらされる。DIGIDAY出典：Google 依存からの脱却は可能？　広告入札の仕組みを変える3つの潮流 Googleユーザーの反応 1.Googleの広告支配がついに崩れるのか？これは結構大きなニュースだな。2.広告の入札システムまでGoogleが握ってるのは知らなかったわ。3.Prebidが主導権を握るようになったら、サイト運営者の広告収益も増えるんかな？4.Google依存から脱却するって言っても、結局Googleの広告需要は必要なんだろ？完全に離れるのは難しそう。5.広告サーバーと広告取引所を同じ会社が持ってる時点で、公平な競争になるのか疑問だった。6.GAMとAdXを売却なしで実質分離できるなら、かなり現実的な改革じゃないか。7.一般ユーザーには分かりにくいけど、インターネット広告の裏側では大きな変化が起きようとしてるんだな。8.Googleが簡単に自分たちの有利な仕組みを手放すとは思えないんだが。9.広告の競争が活発になれば、個人ブログでも収益を上げやすくなる可能性はあるよな。10.AdSenseしか使ってない小規模サイトにも影響があるのか気になる。11.オークションの順番を変えるだけで業界の力関係が変わるって、なかなか面白い仕組みだな。12.独立系アドテク企業にとってはチャンスだけど、Google側にはメリットが少なそう。13.広告収益の分配が透明になるなら歓迎したい。今の仕組みは複雑すぎる。14.Googleの独占が弱まっても、別の巨大企業が支配するだけにならないといいけど。15.2027年初頭までに構想をまとめるってことは、実際に普及するのはまだ先になりそうだな。16.パブリッシャーが広告の仕組みを自由に選べるようになるのは良いことだと思う。17.Googleの広告システムって便利だけど、一社に依存しすぎるのはリスクだよな。18.裁判所の命令だけじゃなく、業界側から仕組みを変えようとしてるのが興味深い。19.競争が増えて広告単価が上がればうれしいけど、逆に下がる可能性もあるんじゃない？20.結局はGoogleが新しい仕組みに協力するかどうかが最大のポイントになりそうだな。 ※上記は記事内容をもとに作成した架空のネット民コメントです。実際の掲示板やSNSから引用したものではありません。 まとめ広告技術の非営利団体Prebid（プレビッド）が、Googleへの依存を減らす新たな広告入札方式を提案した。現在のプログラマティック広告市場では、Prebidが実施したオークションの落札価格をGoogle Ad Manager（GAM）に送信し、Googleの広告取引所AdXの入札と競わせる仕組みが一般的となっている。今回の提案では、この流れを反転させ、GAMなどの広告サーバーがPrebid側のオークションに参加する方式を目指す。実現すれば、Googleの広告需要を維持しながら、GAMとAdXの実質的な分離が可能となり、独立系アドテク企業やサイト運営者の選択肢が広がる可能性がある。背景には、Googleの広告市場支配をめぐる米国の反トラスト法訴訟がある。Prebidは2027年初頭までに構想をまとめる計画だが、Googleが採用するかは不透明だ。広告市場の競争促進や透明性向上につながるのか、今後の動向が注目される。 アマゾン商品インターネット広告創世記 Googleが切り拓いたデジタル広告革命…