過去最多23万人が来場、axes femmeブースは大盛況 ドイツ最大のアニメ・マンガ・日本文化コンベンションである『DoKomi』は、2009年から毎年開催されており、今年は過去最多となる23万人を動員しました。会場全体が熱気に包まれる中、「axes femme」のファッションブースにはオープン直後から多くのお客様が列を作りました。 店頭は連日大賑わいとなり、axes femmeを象徴する花柄系のアイテムやガーリーテイストの洋服、明るい色味のアイテムを中心に次々と購入につながりました。用意されていた店頭在庫は初日だけで全体の約8割が完売し、最終日を待たずにほぼ全ての商品が売り切れるという大反響を呼びました。 世界中から集まったファンとの交流と青木美沙子氏のフォトイベント イベントには、日本の店舗や越境EC(axes femme from JAPAN)の既存ファンに加え、イベントで初めてブランドを知った方、古着を通じてブランドを知った方など、多様な形でブランドを愛する人々が訪れました。来場者はドイツ国内に留まらず、フランス、オランダ、スイス、北欧諸国、さらにはマレーシアやブラジルなど世界各国から「axes femme」を目指して集結しました。 また、今回はロリータファッションの第一人者である青木美沙子氏とのコラボレーションイベントも実施されました。2日目から開催されたフォトイベントには多くのファンが詰めかけ、10年前の同イベント来訪時の写真を持参する方や、感動のあまり涙を流す現地ファンもいるなど、ヨーロッパにおける絶大な人気とブランドの影響力を改めて実感する機会となりました。 応募倍率30倍超！現地モデル12名による華麗なファッションショー イベント内で行われたファッションショーには、株式会社アイジーエーの代表取締役社長である五十嵐氏および青木美沙子氏とともに、事前の公募から選ばれた現地モデル12名が登壇しました。モデル枠には約400名もの熱意あるエントリーが集まり、当日はファンの皆様からの熱狂的な歓声があがる中で「axes femme」の世界観が表現されました。 ショーに続いて行われたトークイベントでは、青木美沙子氏と五十嵐社長が登壇し、ブランドが大切にしているコンセプトや、今回のイベントを通じて肌で感じた現地ファンの熱量、そして海を越えて直接ファンの方々と触れ合えたことへの深い感謝が語られました。 ヨーロッパにおけるブランドの可能性に触れながら、五十嵐社長からは「axes femmeは今後も国境を越え、世界に向けてファッションがもたらす『ワクワクドキドキ』を届け続けていきたい」という力強いメッセージが発信され、会場は大きな拍手に包まれました。 SDGsへの取り組み：サステナブルリメイクブランド「PASTEQIDOR」の衣装を披露 トークイベントのステージでは、五十嵐社長が株式会社アイジーエーが手掛ける古着リメイクブランド「PASTEQIDOR（パステキドール）」のリメイク商品を着用して登壇しました。 「PASTEQIDOR」は、お客様から回収した古着や生産過程で出る端切れを職人の手によって裁断・再構築し、世界に一着だけの新しい価値を持つ衣服へと生まれ変わらせるサステナブルなプロジェクトです。今回の現地調査でも「欧州のファンが古着を通じてaxes femmeと繋がっている」という声が多く聞かれたことから、このSDGsの観点を持った取り組みは現地でも非常に高い注目を集めました。衣服の廃棄問題を解決しつつ、ブランドらしい世界観あふれるデザインを絶やさないこの試みは、今後グローバルへ向けても広くアピールされ、持続可能なファッションの未来へ貢献していくことでしょう。 今後の展望：グローバル展開への手応えと利便性の向上 株式会社アイジーエーでは、世界中のファンへ「ワクワクドキドキ」を届けるため、グローバル展開を急速に進めています。昨年冬には台湾事業を本格的に始動し、現地法人設立、台湾公式オンラインショップとコミュニティ拠点「axes femme Taipei LAB」のオープンにより、実店舗とECの両軸で現地ファンの獲得を広げています。今後はこれをモデルケースとし、旗艦店のオープンや出店を視野に入れ、さらなるファン層の拡大を目指すとともに、潜在的なファン層が非常に多いその他アジア圏への進出も加速させていく方針です。 また、昨年より、北米最大級のアニメイベント『Anime Expo』への出展をはじめ、現地への卸売などアメリカ市場へのアプローチを本格化させています。イベントでの反響や越境ECにおいてアメリカからの注文が上位を占めていることなど、確かな手応えを感じており、今年も『Anime Expo』への参加を予定し、引き続き北米エリアでの基盤を強固なものにしていくとのことです。 アジア、アメリカでの展開が進む一方で、これまでアプローチを広げきれていなかったのがヨーロッパ圏でした。しかし、今回の『DoKomi』への参加を通じて、現地の日本カルチャー、日本ファッション、そしてロリータファッションに対する熱量の高さと市場の可能性を確信したそうです。 現地のお客様から寄せられた「利便性の向上」や「サイズ展開の充実」といった越境ECや商品への貴重な要望は真摯に受け止め、改善が進められます。さらに、今回の出展を機に生まれた欧州の他イベントへの出展や現地のロリータ向けショップとのつながりなど、ヨーロッパにおけるブランド認知、販売拡大に向けての新たな可能性が生まれています。このつながりを具現化し、ヨーロッパ圏での販路とプロモーションが拡大されていくことでしょう。 関連リンク axes femme from JAPAN axes femme from JAPAN公式Instagram 台湾公式オンラインショップ axes femme Taiwan 公式Instagram axes femme Taiwan 公式Facebook 「パステキドール」ホームページ 株式会社アイジーエー…