高速バスという安価な選択肢がある一方で、今年は帰省を予定していない人も少なくない。同調査によると、今年のお盆に帰省を「予定している」と回答した人は31.1％だった。一方、「予定していない」は47.1％で、「未定」の21.9％を合わせると、約7割が帰省の予定を決めていなかった。 「やはり、近年の物価高によって、お盆に帰省を控える人も増えていると考えています」 そう指摘するのは、同調査を担当したWILLER MARKETINGのマーケティング戦略部・部長の藤光昭洋さんだ。 「物価高で日々の生活費が増え、家賃も上昇するなか、移動やレジャーにかけられるお金は、さらに限られていると考えられます。そういう意味では、帰省できる人とできない人の間にも、体験格差が生まれているのではないでしょうか」（藤光さん）…