カルビーは25日、江原信社長兼CEOによるステークホルダー向けメッセージを公開し、5月末から一部商品で続けてきた白黒2色パッケージについて、漫画家や一般ユーザーに感謝を伝えた。「パッケージはモノクロになりました。しかし、そこから生まれたのは、私たちの想像を超える『彩り』でした」とコメントしている。 同社は5月、中東情勢の緊迫化に伴うナフサ（石油由来の印刷資材）の調達不安を理由に、「ポテトチップス」「かっぱえびせん」「フルグラ」など主力商品のパッケージ印刷を従来仕様から2色に変更。SNS上では漫画家や一般ユーザーがモノクロ包装に自作イラストを描いて楽しむ動きが話題になった。7月末以降は調達環境の改善を受け、段階的にフルカラー印刷へ戻している。 「いい話」として受け止める声がある一方、ニュー速+のスレでは「結局は判断ミスを美談にしているだけでは」という冷ややかな反応も相次ぎ、感動と皮肉が入り混じる展開となった。 出典：オリコンニュース「カルビー代表、モノクロパッケージ巡り漫画家らに感謝」元スレ：カルビー代表、モノクロパッケージ巡り漫画家らに感謝「生まれたのは、私たちの想像を超える『彩り』でした」 (ニュー速+) 「予防的措置」として始まった白黒パッケージが、5ヶ月越しに社長からの感謝メッセージという形で締めくくられた今回の一件。素直に感動する声と、「それ美談にしていいのか」と冷静にツッコむ声の両方が飛び交ったスレの様子をまとめる。 PART1：「いい話だな」と素直に受け止める声 ( ；∀；) ｲｲﾊﾅｼﾀﾞﾅｰ モノクロパッケージにしてから　かっぱえびせん久々に食うようになった　やっぱ美味えな 話題作り上手いなぁ ただで全国テレビで宣伝出来たんだし　充分元は取れてるだろ ※ 結果的に大きな話題作りになったのは事実で、「広報戦略としては成功」という肯定的な見方も一定数存在した。 PART2：「いや、あれ単なる判断ミスじゃ」冷ややかな反応 結局ただの宣伝 なんか意味あったの？　意味もなく世間を騒がせたならただの経営の判断ミスだよ いや、デマに踊らされてモノクロパッケージにしたけど何の問題もなくて、逆に商品の売上が落ちた完全な失敗だろ　それをモノクロパッケージに絵を描く行為がXで少し流行っただけで、それをもって失敗を美談にされてもな 葬式パッケージにイラストもカルビーが報酬払ってヤラセやってんだと思ってたけど違うかったん？ ※ ナフサ供給不安を理由にした「予防的措置」が、結果として売上減につながったのでは、という指摘がスレの多数派。感謝メッセージのトーンとは裏腹に、冷静な評価は厳しめだった。 PART3：「まだ売れ残ってる」現場からの生々しい証言 未だにスーパーで白黒パッケージは売れ残っているずぞｗ　しかも安くしても売らない 葬式や法事用には最適だと思ったね　普段買いたいとは全く思わんが 相当売れ残ったんじゃね　記念に一袋くらい買って保管しようかと思ったけど、葬式みたいにしか見えないので止めたよ 個人的には徹底して不買してるｗ ※ 「モノクロ＝葬式・法事」という連想が想像以上に根強く、パッケージデザインが購買心理に直結することを裏付ける結果に。参考記事として日経の分析（「白黒ポテチの誤算、消えた『おいしそう』」）も貼られていた。 PART4：「他の新商品はカラーじゃん」矛盾を突くツッコミ ナフサで困って白黒だみたいなもの出しておきながら、他の新商品を見るやほぼ派手派手のカラー　色々とやってることが矛盾してんだよ 節約パッケージに10%増量！とか印刷して販売してるのは流石に笑うしかなかったわ 近所のスーパー　カルビー55gよりトップバリュ(湖池屋)60gの方が10円安いからカルビー買うことがないな カルビーで白黒パッケージを押した奴、goサインを出した奴は飛ばされたのかなｗ ※ 「資材不足対応」と言いつつ新商品は普通にフルカラーだったことに、矛盾を指摘する声も。値上げへの不満も絡み、感謝メッセージそのものより企業姿勢全体への厳しい目が向けられた回になった。 PART5：それでも語り継がれる「白黒事件」の教訓 ガチでナフサ騒いでいたやつはどこ行ったんだよ ポテチ高すぎるわ ナフサとか久々に聞いたわ ※ 半年前は「ナフサ危機で日本終わる」とまで騒がれた話題も、蓋を開ければパッケージの色が2色減っただけで収束。値上げラッシュへの不満と相まって、「結局振り回されたのは消費者では」という冷めた総括で締めくくられた。 社長の感謝メッセージは「想像を超える彩り」という綺麗な着地を見せたが、ニュー速+の受け止めは「いい話」と「単なる判断ミスの美談化」に割れる結果に。実際にモノクロパッケージが店頭に売れ残っているという証言も複数あり、5ヶ月に及んだ”事件”は美談だけでは片付かない後味を残した。 もしまた原材料不安が起きたら、カルビーは今度はどんな手を打つだろうか？ 関連記事： 【爆笑】白黒ポテチ撤回、1ヶ月で敗北→カルビー「売上ガタ落ちしました…」www 【悲報】カルビー、ポテチ75品を最大15%値上げ→ニュー速+民「白黒にしたのにｗ」 【悲報】カルビーポテチ、90g100円→55g158円に→ニュー速+民「空気商売やめろ」「湖池屋一択」ｗｗ…