「朝から晩まで堺雅人を見た」『VIVANT』過剰な番宣に疑問の声も…　初回の視聴率から見えた“テレビドラマ”の勝ち方 …テレビはまだまだトガっている。心に“刺さった”番組を語るリレー連載「今週のトガりテレビ」。今回は、ついに放送が始まった超大型ドラマ『VIVANT』の… （出典：集英社オンライン） VIVANT 『VIVANT』（ヴィヴァン）は、2023年7月16日から9月17日まで、TBSテレビ系「日曜劇場」枠で放送されたテレビドラマ。主演は堺雅人。 また2026年7月26日から同枠で続編が放送中。 本作は同じく堺雅人が主演を務めた『半沢直樹』などで演出を務めた福澤克雄が原作を手掛けるオリジナルドラマ。福… 143キロバイト (20,063 語) – 2026年7月27日 (月) 10:48 （出典 i.ytimg.com） 確かに過剰過ぎて… （出典 【テレビ】「朝から晩まで堺雅人を見た」　TBS系『VIVANT』過剰な番宣に疑問の声も…　初回の視聴率から見えたテレビドラマの勝ち方 [冬月記者★]）1 冬月記者 ★ ：2026/07/27(月) 17:33:13.22 ID:0WZOCiFM9 「朝から晩まで堺雅人を見た」『VIVANT』過剰な番宣に疑問の声も…　初回の視聴率から見えた“テレビドラマ”の勝ち方 　テレビはまだまだトガっている。心に“刺さった”番組を語るリレー連載「今週のトガりテレビ」。今回は、ついに放送が始まった超大型ドラマ『VIVANT』の放送戦略について考える。 「こんなに番宣してて世界観ブチ壊しで正直怖い」 　TBS日曜劇場『VIVANT』が、いきなりとんでもない数字を叩き出した。 　7月26日に放送された第2シーズン初回の平均世帯視聴率は18.8％（ビデオリサーチ調べ、関東地区、以下同）。7月期の民放連続ドラマでは7月27日時点でトップのスタートとなり、2023年に放送された前作最終回の19.6％にも迫る好発進となった。 　今の連ドラでこの数字は、かなり異例だ。配信や録画視聴が当たり前になり、「リアルタイムでドラマを見る」こと自体が昔ほど当然ではなくなっている。そのなかで18.8％。さすが『VIVANT』というべき数字だろう。 　第2シーズンは、前作の続きとなる第11話としてスタートした。テントへの潜入作戦に参加していた別班員5人が何者かに拉致され、乃木たちがその行方を追ってキプロスへ向かう。 　さらに声優の高山みなみ、パリ五輪柔道女子48キロ級金メダリストの角田夏実がサプライズ出演するなど、初回からネット上でも大きな話題になった。 　ただ、今回の『VIVANT』で注目されたのは、ドラマ本編だけではない。放送前からの“番宣攻勢”も、かなりすごかった。 　TBSは初回放送に向けて、局全体で『VIVANT』を盛り上げていた。堺雅人をはじめ、出演者たちは情報番組やバラエティー番組に次々と出演。 　ネット上でも「金曜から出続けてる」「朝から晩まで堺雅人を見た」といった声が上がるほどだった。堺は3日間で13番組に出演し、番宣を行なったという。 　さらに放送直前にはバラエティー番組で番宣を行い、生放送特番も組まれた。まさに、TBSが局を挙げて送り出した大型ドラマである。 　一方で、そのやり方に戸惑う声もあった。SNS上では、一部の視聴者から否定的な声も見られた。 「こんなに番宣してて世界観ブチ壊しで正直怖い」 「堺雅人を番宣に出させすぎで、ドラマの世界観が壊れるのでは」 「主演俳優の素の姿を見すぎると、シリアスな演技に入り込めなくなる」　 「作品の世界観と別の『地』が見えてしまうのは、放送直前には悪手だと思うんだよね」 　この感覚は、たしかにわかる。 　前作は初回視聴率に「爆死」の声も… 『VIVANT』は、世界観にどっぷり浸かって楽しむタイプのドラマだ。主人公・乃木憂助という人物の謎、人物全員に裏の顔があるのではないかと見せる作り、命のやり取りをする緊張感。 　その空気に入り込みたい人にとって、放送直前に俳優本人の“素”を見すぎると、少しノイズになることはある。 　堺雅人がバラエティーで楽しそうに撮影について話している姿を見た直後に、乃木のシリアスな表情を見る。『VIVANT』のような濃い作品では、そこに引っかかる人がいても不思議ではない。 　しかも前作の『VIVANT』は、かなり情報を伏せた状態で始まった。何のドラマなのか、誰が何者なのか、序盤は視聴者も手探りだった。 　ドラムのような個性的なキャラクターも、放送後に話題となり、SNSで広がっていった。 続きはリンク先 （出典 【テレビ】「朝から晩まで堺雅人を見た」　TBS系『VIVANT』過剰な番宣に疑問の声も…　初回の視聴率から見えたテレビドラマの勝ち方 [冬月記者★]）…